Ένας κόσμος από μάρκες: μάρκα «εσύ» (brand «you»)

ΤΗΣ ΜΑΡΙΑΣ ΚΩΝΣΤΑΝΤΙΝΟΥ*

Παύση ενός λεπτού σε έναν ταχύρυθμο κόσμο μαζικής παραγωγής.  Αυτό θα πρέπει να κάνουμε όλοι για να συνειδητοποιήσουμε ή και να επανεξετάσουμε την ατομικότητά μας, την δική μας ταυτότητα όπως και την ταυτότητα των προϊόντων και υπηρεσιών που καταναλώνουμε.  Εξάλλου αυτό κάνουν και οι επιτυχημένοι  δημιουργοί προϊόντων προκειμένου τα προϊόντα τους να ανταγωνιστούν αποτελεσματικά στην αγορά. Αναπτύσσουν και αντιλαμβάνονται τη μοναδική πρόταση πώλησης των προϊόντων τους και κτίζουν έτσι την εμπορικότητά τους με βάση αυτή τη μοναδικότητα.   Επιπρόσθετα, ο ανταγωνισμός είναι έντονος σε όλες τις βιομηχανίες με τεράστια γκάμα επώνυμων προϊόντων.  Αμέτρητες γεύσεις αναψυκτικών, στυλ ειδών ένδυσης, σχέδια γυαλιών ηλίου, ποικιλία παιδικών παιχνιδιών.  Η διαφοροποίηση είναι το κλειδί της επιτυχημένης στρατηγικής που κάνει τις μάρκες να ξεχωρίζουν και να λειτουργούν σε παγκόσμιο επίπεδο με ένα ανταγωνιστικό και κερδοφόρο τρόπο. Γνωστά παραδείγματα της εφαρμοσμένης αυτής στρατηγικής είναι: η εμπορική επωνυμία (μάρκα) Coca-Cola που είναι το #1 μαύρο αναψυκτικό, η Levis, η πρώτη, πασίγνωστη μάρκα ρούχων τζην, η Ray-Ban, η ευδιάκριτη μάρκα γυαλιών ηλίου με τα χαρακτηριστικά σχέδια, η Fisher-Price, η έμπιστη μάρκα ποιοτικών παιδικών παιχνιδιών.

Επίσης, η στρατηγική της διαφοροποίησης θα μπορούσε κάλλιστα να εφαρμοστεί στην κοινωνία με τις επωνυμίες, «μάρκες» ανθρώπων.  Δεν πρέπει να ξεχνάμε ότι κάθε ένας από εμάς είναι μια ξεχωριστή οντότητα, με ένα μοναδικό σκοπό στη ζωή. Πρέπει να ανακαλύψουμε λοιπόν τη μοναδικότητα μας και να την τονίσουμε.  Οι άνθρωποι έχουν χαράξει τα ονόματά τους στην ιστορία και τα ονόματά τους έχουν γίνει πλέον γνωστές  μάρκες.  Επιπλέον, οι μάρκες τους έγιναν συνώνυμες με τις εφευρέσεις τους, τις αθλητικές τους επιδόσεις, τη μουσική τους, την κοινωνική συνεισφορά τους, την ομορφιά τους. Αβραάμ Λίνκολν, Μάικλ Τζόρνταν, Elvis Presley, Μητέρα Τερέζα, Αντζελίνα Τζολί και ο κατάλογος ανθρώπινων μαρκών συνεχίζεται... Πρέπει να αναπτύξουμε την ολοκληρωμένη ταυτότητά μας για να ξεχωρίσουμε από το πλήθος.  Έτσι, το πλήθος θα μπορεί πιο εύκολα να μας αναγνωρίσει και να μας εκτιμήσει.  Αυτό θα μπορεί να εφαρμοστεί στην καθημερινότητά μας, κατά τη διάρκεια μιας συνέντευξης για δουλειά, μιας κοινωνικής εκδήλωσης, στην τάξη, στο χώρο εργασίας.  Μέσα από αυτή την προσπάθεια, θα πρέπει να κρατήσουμε τη δική μας ταυτότητα, την προσωπικότητά μας, το χαρακτηριστικό μας γέλιο, το ξεχωριστό μας ντύσιμο ή χτένισμα, το δικό μας τρόπο περπατήματος, τη γλώσσα του σώματος, τη συμπεριφορά μας. Τα προαναφερθέντα αποτελούν την προσωπική μάρκα του καθενός.  

Κάθε ένας από εμάς μπορεί να χαράξει το δικό του brand στο σημερινό ανταγωνιστικό κόσμο.  Η διαφοροποιημένη μάρκα «εσύ» είναι μοναδική και μπορεί να κάνει τη διαφορά. Και όπως υποστηρίζει ο Αμερικανός εκπαιδευτικός και συγγραφέας  Stephen R. Covey,  "Η δύναμη έγκειται στις διαφορές, όχι στις ομοιότητες."

 

*Λέκτορας Μάρκετινγκ

Τμήμα Διοίκησης Επιχειρήσεων

P.A. College

---

---

This thread has been closed from taking new comments.

---